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SIMMONS席夢思讓您-愈睡愈美 

      在日本東京銀座日比谷,席夢思床墊以精品經營的方式,斥資上千萬元打造首間精品床墊家居旗艦館,陳列著席夢思床墊與家居休閒椅Fjords系列。這樣的頂級銷售空間,台灣席夢思也如法炮製,在新光三越信義店也成立品牌旗艦專櫃,迎接豪宅貴客上門。

     台灣席夢思三年前就開始布局頂級床墊市場,在席夢思135周年時,成立形象館。台灣席夢思總經理曾佩琳說,小小的一間形象館花了幾百萬,商品的齊全度最高,連寵物床墊都賣,這家店是提升購物環境的第一家示範店。

         引進頂級床組 吸引豪客

        形象店另一個目的就是要與魚目混珠的假席夢思區分。曾佩琳強調,從美國席夢思公司合法授權進口的床墊,會有台灣席夢思核發的中文保證書,甚至連經銷商、特約店~都必須有授權證書才有販售權利。

        為打擊水貨,台灣席夢思持續引進頂級床墊,維持市場的領先。台灣席夢思本月初更引進日本頂級睡眠床墊,售價15萬元的御爵系列由席夢思日本富士新廠所研發,內含全球席夢思最高的8公分獨立筒彈簧床,以及具日本專利的負離子纖維層。席夢思表示,來台展示才兩周,已有訂單進入,多半是下半年交屋的豪宅客。

       不僅如此,日本席夢思甚至與Panasonic松下電工耗時近四年針對睡眠環境研究,今年共同開發推出第一套結合家庭睡眠系統的科技床組「席夢思Restino」,目前已在日本銷售。

       曾佩琳說,這款科技床組定價不低,目前日本已經對台灣市場展開市調,未來會針對台灣市場開發適合的床組,台灣有機會也可以體驗頂級科技床組的時代來臨。

       席夢思雖然是美國床墊品牌,但台灣席夢思床墊卻從日本進口。曾佩琳說,1964年日本席夢思成立,為美國席夢思100%控股的分公司。

      1987年美國席夢思公司撤資,亞洲市場改為以永久授權方式經營,並由日本席夢思經營亞洲全23國,因此台灣席夢思床墊均由美國授權、日本設計並製造。 

           剖心床墊氾濫 美廠重視

        台灣席夢思長期受到水貨問題困擾,2006年成立名床鑑定服務,協助消費者釐清購買的席夢思床墊是否經過加工切割。為杜絕氾濫的水貨,侵害台灣代理商權益,美國總公司不得不祭出鐵腕,從美國出口源頭杜絕台灣水貨問題。

        曾佩琳說,水貨床墊不僅侵害台灣代理商權益,也造成美國總公司損失。去年起美國對境內經銷商出口至台灣的水貨採取更積極查證的態度,讓台灣水貨商較難取得貨源。

       席夢思只在美國、加拿大及日本製造,台灣並未生產。這三地的床墊規格與台灣標準床尺寸不同,因此美國特別為台灣製造台灣標準床床墊,再由台灣席夢思獨家代理進口,在國外市面上並無法購得。

       由於席夢思的品牌知名度高,因此部分床墊通路業者在國外購入席夢思床墊後,會將床墊剖開、裁切以改裝成台灣標準床尺寸,變成所謂的剖心床墊。價格又可較代理商進口的便宜兩到三成,對席夢思原廠造成相當大的威脅。

      根據床墊業者估計,席夢思水貨約占席夢思總銷售25%,也就是說市場上流通的席夢思床墊五張中就有一張是水貨,比例相當高,才讓美國總部相當重視

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